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婴儿游泳店铺形象设计的基本特征

      婴儿游泳店铺形象是一套综合的系统，单凭口号或标志图案是不能奏效的。通过婴儿游泳店铺的有形效果，将整个店铺无形与有形、外在与内在的形象魅力，全方位地展现给顾客，才能收到具体的效果。

      近年来，随着市场经济的发展，市场竞争日趋激烈，消费者也日渐成熟，消费者对企业的品牌、服务、质量与形象的认可也更加挑剔。因此，建立和维护企业形象，已成为企业的重要课题。开办一个婴儿游泳店铺，能否被社会接受，要看它在人们心目中的形象如何。

      婴儿游泳店铺形象树得好，一切将顺势而为;形象不佳，经营将如同逆水行舟。婴儿游泳店铺是以销售商品服务于消费者的，只要在市场上登场，就会引起，人们的评论，同时接受消费者选择。企业形象是消费者对企业或店铺的总的看法，是企业通过多种方式塑造起来的社会知名度、信誉度和美誉度;是企业经营理念、服务宗旨、质量高低、员工整体素质及企业精神文化的外在表现;是社会大众包括内部员工对企业的整体印象和评价，是企业的无形资产。一个新建立的店铺，要在市场竞争中独树一-帜，建立与众不同的经营风格，令人耳目一新才能让消费者易于辨认其企业、劳务、品质，才能提高顾客的消费欲望，从而提高其竞争力。“好的开始就是成功的一半”，这句话告诉创业者，在店铺创建初期，就要关注自身形象，通过特色经营和优质服务给社会大众一个完美的印象。

      塑造婴儿游泳店铺形象是一一个长期的任务，不是一朝一夕就可实现的，它要求创业者从筹划初期就把塑造形象问题时刻牢记在心。要确定自己的经营理念，搞好市场定位，设计好经营方针和竞争策略，还要把这些内容告诉每一位员工，通过对员工的教育和培训，把企业理念贯穿到实际的经营活动中，使员工的一举-动都自觉地符合企业形象的要求。店铺形象的基本特性:

      1.客观性

      婴儿游泳店铺形象必须有实实在在的内容，绝不能光停留在表面上。社会公众对店铺及店铺形象作出某种评价时，是以店铺在市场经济活动和社会活动中的实际表现作为客观尺度的。因此，一个店铺要获得社会公众的良好评价，在社会上展示其良好的形象，就必须在行为上狠下工夫，提高婴儿游泳店铺经营业绩，而不能仅做表面文章，更不能进行不切实际的宣传。那些通过投机取巧建立起来的虚伪的表象是经不起实践检验的，最终会被市场唾弃。 

      2.主观性

      这里所说的主观性包括两方面的内容: 一方面，婴儿游泳店铺形象是通过社会公众的主观感受表现出来的。由于社会公众的认识能力、审美观念、价值观念、思维方式各不相同，而且观察店铺的时间、地点、审视评价店铺的角度、标准和方法也不相同，所以不同的人即使对同一店铺所产生的印象和评价也不一定相同。另一方面，在婴儿游泳店铺形象的塑造和传播过程中，也渗透着店铺主体的思想、观念及心理因素。 

      3.整体性

      婴儿游泳店铺形象是由店铺内部诸多因素构成的统-体和集中表现，是一个完整的有机整体，是对店铺的综合评价。其中任何一一个因素、一个方面“失衡”或“失控”，都会损害店铺的整体形象，影响社会公众对婴儿游泳店铺的评价和认可。如婴儿游泳店铺员工的形象、产品形象、服务形象、经营形象等，这些因素之间具有内在的必然联系，诸多因素之间通过有机整合所形成的一-种综合形象才是店铺形象的真正内容。

      4.社会性

      店铺形象的社会性主要表现在两方面:其一，店铺形象是社会的产物，它不能脱离各种社会因素而实现其价值。虽然店铺形象的具体  产生过程是人们的主观意识对店铺这一-客观事物的反映，是主观性的东西，但店铺形象本身不是虚无缥缈的，而是对店铺的社会存在的客观反映。尽管人们不能左右它的存在，但可以认识它，主动地塑造它，为店铺的经营管理服务。其二，店铺形象受一定社会环境的影响和制约，不可能脱离赖以生存和发展的社会和自然条件而独立存在。把握店铺形象的社会性特征有利于我们把塑造形象的各项行为落到实处。

      5.发展性

      婴儿游泳店铺形象一旦形成，在一段较长的时间内，它能在社会大众的心目中保持相对稳定的印象，不会突然变化或消失。但是，应当看到，婴儿游泳店铺形象不是凝固不变的，随着时代的发展和社会公众需要的变化，优秀的店铺必然会相应地调整自己的具体形象，从而使婴儿游泳店铺的整体形象适应时代和公众的需要。同时，社会公众的需要也会随着对店铺形象认识的不断深入而深化。从这个意义上说，店铺形象具有一-定的动态性。因此，在塑造它的过程中必须因势利导，与时俱进。
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